热闹了半个月的“618”大促终于落下帷幕。据相关统计，今年“618”全网商品交易总额达到7987亿元，创近六年来新高，比去年多1028亿元，比2019年增长4806.25亿元。除了交易额榜单等传统项目外，各年龄段消费群体的不同偏好也使今年的消费趋势更加有趣。

资料显示，90后最愿意在宠物身上花钱，今年618开幕仅2小时，POP猫砂品类、猫零食、宠物医疗、水族活体的成交额纷纷超过去年全天。

【资料图】

00后酷爱潮鞋，在00后热门商品Top10榜单中，鞋占了3位。

而在60后的榜单上，“搞装修”已经成为一个重要的主题。在60后热卖榜的TOP10商品里，6件都跟装修、家电等有关。

除此之外，按照以往各大平台的惯性，618结束后，各大平台都会铺天盖地地公布自己的成交额，但今年的618似乎有点沉寂，不知道各大平台是出于什么样的考虑，到目前为止，一些主要电商平台仍然没有公布618的最终成交额，只公布了一些不痛不痒的数据，也就是商家成交量。

据京东披露的“618”销售数据显示，6月1日0时至18日14时04分，京东618累计下单金额3056亿元。从品类来看，今年京东618，新增趋势品类超过1200个。其中，3C数码品类表现亮眼，Apple品牌京东618成交额连续三年破百亿。

再来看淘宝天猫。淘天集团6月18日发布的数据显示，今年“618”期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看人数增长了113%，观看次数和观看时间也相应翻了一番。

在商家端，截至6月18日零时，中小商家超过256万名的成交额超过了去年同期。118万中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝不到三个月。6月18日零点刚过，成交破亿品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百等。

对于淘宝天猫未来的发展，马云指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。关于回归淘宝，马云的想法是，当前国内经济不景气，消费者信心不足的情况还会继续，所以接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该“回归淘宝”。

“让天下没有难做的生意”曾是马云的理想，但近年来，天猫获得了越来越多的流量和服务倾斜，阿里在商业化方面取得了巨大成功，但也被指责失去了初心，抛弃了曾经赖以起家的中小商家。

也许，阿里未来会用更大的力度来支持中小商家，包括提供更多的流量。关于回归用户、回归互联网，马云并没有展开去讲，至少目前没有公开，可能要看阿里高层如何理解并执行了。

苏宁易购方面，6月18日，苏宁易购发布《618“家消费”新趋势报告》。大促期间，苏宁易购全国门店客流量增长超200%，家电一站式购物订单翻倍，其中5万元以上套购订单同比增长153%，以旧换新订单同比增长128%。

从数据上看，各大电商平台都取得了不错的成绩，但今年整个618明显比往年“萧条”了很多。尽管今年“618”线上商品交易总量创新高，但增速已连续三年放缓，今年同比增长仅为14.77%，增速已跌至近三年来的最低点。

为什么今年的618如此萧条？

1、低价优势减少，消费欲望被分流

每年618，平台都会做出各种低价噱头，但事实上，大多数商家和品牌在降价方面都不会有太大优势，毕竟在当前的电商环境下，产品价格更加透明。而且各平台月月大促，总有活动，购物节来了，人已经麻木了。

2、年轻人的消费心态发生了变化。

今年的618，年轻人不再将其视为“一股脑”消费的机会，而是更加注重精挑细选，甚至会比较多个平台，看看自己到底需要什么，选择适合自己需求、实用的商品。

3、购物节的营业额基数很大，无法保持快速增长

经过多年的发展，包括618在内的一些购物节的营业额基数已经很大，很难保持快速增长。例如，京东淘宝一个购物节的营业额就达到了数千亿，但在我国只有这么多消费者，当消费达到一定程度时，想要保持快速增长是不现实的。所以在各种因素的影响下，相信未来618的热度还会继续消退。

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